文字到圖片，再到視頻，是人類獲取信息的演進方式，是一種一直向前發(fā)展的趨勢。直播是在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進程同步制作和發(fā)布信息，具有雙向流通過程的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布方式，這兩種形式哪種更好？更受人歡迎呢？
關(guān)于短視頻和直播哪一個更好，早在2016年就有很多商業(yè)人士做出自己的判斷，一個是奇虎360公司的董事長周鴻祎，他覺得短視頻就是一個過渡，直播才是未來發(fā)展的方向。他給出的理由是：一來普通話很難拍出好看的短視頻，二來短視頻長短很難控制，短了表達不出內(nèi)容，長了大家又會跳著看；而直播，既有社交屬性，又有媒體屬性，還和娛樂有關(guān)，所以會成為互聯(lián)網(wǎng)上一種重要的表達方式。

然而，今日頭條的張一鳴則持完全相反的觀點，他認為：現(xiàn)在視頻的生產(chǎn)、分發(fā)和互動形式跟以前不一樣了；有了智能手機，誰都能生產(chǎn)出足夠吸引人的內(nèi)容，而且在社交網(wǎng)絡(luò)上分發(fā)也很方便，互動更是沒有障礙。一個人除了吃飯、睡覺的時間外，都可以跟其他愛看視頻的人一起互動。除此之外，他還拿出今日頭條的數(shù)據(jù)來支持自己的觀點：在2016年今日頭條每天有10億次的視頻播放量，其中93%的視頻時長都在10分鐘之內(nèi)。從某種層面來說，短視頻和直播的表現(xiàn)形式不同，滿足的市場需求也有差異，但生產(chǎn)和發(fā)展領(lǐng)域基本一致。
事實上，短視頻和直播之間還存在不小的差異，如：
1、短視頻時間短，很易于傳播，加上平臺不斷優(yōu)化的技術(shù)，在社交網(wǎng)絡(luò)中的地位越來越重要，吸引更多人參與短視頻的生產(chǎn)和傳播。短視頻傳播和觀看的成本也很低，只要內(nèi)容足夠好，作品足夠優(yōu)秀，就會有無數(shù)的使用者自發(fā)地轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售人員的角色，最終發(fā)展成為頭部市場。
2、短視頻不需要“實時”，制作者可以花很多時間制作和打磨，而直播強調(diào)“實時交互”，作品立刻就會被觀眾看到。
3、直播更像是一次服務(wù)，只是每次服務(wù)的對象很多，而短視頻做好了就可以隨時隨地去傳播。
4、直播和傳統(tǒng)長視頻一樣，更多用來滿足用戶的內(nèi)容消費需求，具有很強的社交屬性，而短視頻并不強調(diào)與用戶的互動性。

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